Уже почти август, и, поскольку путешествия вновь доступны, вы, скорее всего, прямо сейчас ищете местечко для отпуска. Прежде чем предаться летнему отдыху, ознакомьтесь с нашими кратким обзором последних новостей из области телекоммуникаций, обмена сообщениями и мобильного маркетинга.
Verizon и Google объединяют усилия, чтобы к 2022 году подключить к RCS все Android-смартфоны в США
Verizon объявила, что работает с Google, чтобы начиная со следующего года предоставить доступ к стандарту RCS (Rich Communication Services) всем пользователям Android в США, таким образом присоединившись к T —Mobile и AT&T, которые решили сотрудничать с Google в начале этого года.
Ожидается, что внедрение Rich Communication Services подарит пользователям «более интерактивный и современный опыт обмена сообщениями в приложении Messages от Google». По словам оператора, к следующему году приложение Messages будет преудстановалено на все Android-устройства Verizon.
Согласно 9to5Google, это может побудить Apple наконец сделать выбор в пользу RCS. Хотя и iMessage, и RCS обеспечивают достаточную степень безопасности, в случае если Apple не примет RCS, общение между пользователями iOS и Android будет осуществляться через менее безопасный резервный канал — SMS.
Операторам нельзя мириться с мошенническим трафиком
Недавно Mobilesquared и MEF опубликовали исследование, в котором рассматриваются взгляды операторов мобильной связи на мошенничество с обменом сообщениями, во что это ежегодно им обходится, и что они делают для защиты своих сетей и клиентов.
Исследование показало, что 85% операторов считают, что определенный уровень мошеннического трафика неизбежен даже при развернутом SMS-фаерволле, поскольку мошенники постоянно ищут потенциальные слабые места и уязвимости сетей. Большинство операторов считает, что 5% мошеннического трафика — допустимый показатель для сети, поскольку в индустрии обмена сообщениями бытует мнение, что полностью избавиться от мошеннического трафика нельзя.
Согласно результатам исследования, 70% операторов мобильной связи в Западной Европе сознательно потеряли бы до 2,3 млн долларов в год, а 20% испытали бы утечку доходов в размере от 3,5 до 4,7 млн долларов.
По словам главного аналитика MEF Ника Лейна, самая эффективная позиция для любого оператора мобильной связи — это принять политику нулевой толерантности по отношению к мошенническому трафику и постоянно стремиться свести количество мошеннического трафика в своей сети к нулю.
Влияние COVID-19 на операторов в наиболее пострадавших странах
Недавний отчет GSMA дает детальное представление о состоянии операторов мобильной связи в 10 странах, наиболее пострадавших от Covid-19.
Показатели операторов в странах, наиболее пострадавших от пандемии, указывают на очевидный рост, который начался после снятия первых карантинных ограничений в третьем квартале 2020 года.
Однако восстановление оказалось менее резким, чем падение, поскольку потребители по-прежнему осторожно относятся к своим расходам, а восстановление объемов инвестиций бизнес-сектора в продвинутые стандарты связи также происходит медленно. Хотя прогнозы на остаток 2021 года остаются сдержанными, ситуация должна улучшиться в 2022 году с возобновлением работы над внедрением 5G, ростом корпоративных инвестиций и расширением покрытия оптоволоконной связи.
Google опубликовала график запуска Privacy Sandbox
После нескольких задержек, Google опубликовал детальный график развертывания Privacy Sandbox, который позволит постепенно отказаться от сторонних файлов cookie в браузере Chrome.
Privacy Sandbox включает в себя FLoC (Federated Learning of Cohorts) и Fledge (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment), которые, как утверждается, будут «готовы к запуску» в третьем квартале 2022 года, а полная реализация ожидается через год. Однако следует отметить, что «информация может меняться и будет обновляться ежемесячно», поэтому рекламодателям стоит следить за обновлениями со стороны Google.
С уходом сторонних файлов cookie, маркетологам придется учитывать множество нюансов профилей потребителей, от их демографических характеристик, местоположения и интересов до контекста контента, который они потребляют. В результате бренды должны будут адаптировать свои стратегии цифрового маркетинга, чтобы оптимизировать каналы, платформы и партнеров, и в нужный момент иметь возможность дотянуться до потребителей.
WhatsApp тестирует возможности одновременной работы с нескольких устройств
14 июля WhatsApp объявил о запуске ограниченного публичного бета-теста новых возможностей работы с несколькими устройствами.
С этим обновлением пользователи скоро смогут получить доступ к WhatsApp на четырех устройствах одновременно, в дополнение к своему телефону и без необходимости активного подключения со смартфона, что даст потребителям полноценный опыт работы с нескольких девайсов. Синхронизация данных между устройствами будет дополнена сквозным шифрованием, которое гарантирует безопасность конфиденциальной информации, такой как имена контактов, архивы чатов, помеченные сообщения и т. д.
Если вам понравился наш дайджест, не забудьте подписаться на наш блог, чтобы получать последние новости и советы по обмену сообщениями, мобильному маркетингу и мультиканальным коммуникациям.